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            “五五購物節”進入倒計時 老字號煥發新生機
            華夏經緯網   2020-05-06 09:05:45   
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                近期,上海將舉辦“五五購物節”,時間上橫跨整個第二季度,全市各大電商平臺、品牌企業等紛紛參與,目前各大平臺、企業拿出的補貼額度總計已超130億元。一些老字號零售企業在拿出重磅促銷計劃的同時,電商平臺也為老字號添磚加瓦,助力老字號煥發新生機。


            老字號備足“彈藥”
            “五五購物節”即將到來,不少老字號零售企業拿出重磅促銷計劃,加緊備足“彈藥”,靜待不久后的“火力全開”。


            上海老字號代表之一的光明食品集團宣布將在“五五購物節”期間發放17億元的電子購物券,每組購物券高達555元。屆時,上海市民可在光明隨心訂App、光明食品集團旗下3000家線下門店同步共享購物補貼。


            豫園老字號品牌則首發創意新品,還將承辦國潮游園會。據悉,今年5月,豫園商城擬舉辦貫穿全年的“促消費增動能”主題系列活動,以國潮文化為核心、新媒體技術為載體,各類IP合作賦能,以“豫園六點半”——文化夜經濟2.0版和新“三會九節”系列活動為全新動能,進一步提升豫園的品牌形象,助力大豫園片區經濟加速復蘇。
            作為上海最大商業“航母”,百聯集團宣布,上海“五五購物節”期間將匯聚旗下十大零售業態,推出“煥享一新·百聯千店 i 購季”主題營銷活動。百聯集團本次的消費福利金額達12億元,其中,百聯股份將發放600萬張總價值4億元的百聯消費券,并可疊加外部平臺企業消費券、銀行、銀聯等支付平臺優惠使用。
            此外,據百聯方面介紹,“五五購物節”期間,百聯還將對接長三角外貿企業,幫其降庫存;5月中旬,百聯將攜手上海十家外貿企業開展外貿精品周活動,幫助出口企業去庫存的同時進一步延伸百聯供應鏈。


            電商助力 增長空間大
            近幾年,上海老字號一直在積極探索數字化轉型。在去年的七夕活動中,上海老字號老城隍廟聯合拼多多跨界打造的“夕夕糕”就俘獲了一大批女性用戶。數據顯示,活動當天零點上線的3000多件定價僅7.7元的“夕夕糕”,在一小時內就被搶購1200件。
            本次購物節期間,電商平臺更是全力支持老字號企業,通過實施多項舉措,推動老字號成為上海新消費亮點。


            近日,拼多多與上海老字號協會聯合發布了以上海老字號品牌為主的“國潮品牌”專區。作為老字號企業的橋梁和紐帶,上海老字號協會將推動本土品牌不斷填充該專區,為拼多多6億用戶帶來上海的本土“潮牌”。


            拼多多透露,5月6日起,“國潮品牌”專區將對線下活動展開接力,其間,拼多多“百億補貼”將覆蓋專區所有商品,在此基礎上,平臺還將追加10億元“上海品牌專用消費券”,以帶動全國用戶共同拼購上海品牌商品。


            此外,“五五購物節”期間,百聯集團也首次與拼多多達成合作。據百聯集團介紹,依托拼多多的社交屬性,將于5月4日與拼多多在南京路商圈、浦東八佰伴商圈合作舉辦“萬物百聯,嗨購多多”活動,探索新的商業玩法。


            據透露,“五五購物節”期間,餓了么5.5折的菜品將遍布上海全城,上海老字號餐飲商家也將獲得更多推薦。上海老字號餐飲商家可免配送費,更多類型老字號商家也將接入口碑、餓了么,開拓數字化經營的新場景。


            上海中華老字號企業協會副會長、秘書長邵玉玲表示,多年來,上海老字號在不斷求新、求變,在新消費浪潮下,本地新電商的賦能給老品牌創造了更多的發展機遇。
            “老字號擁有很強的潛在號召力,消費者對這些老品牌有著長達一二十年的情感記憶。據我們了解,上海共有不下100家上海老字號品牌具備廣闊的電商發展前景,而目前具備相對成熟電商運營體系的品牌還不足50家。” 拼多多“上海老字號新電商計劃”負責人左效瑩表示,“本土老字號行業有著巨大的整體增長空間,這也是上海品牌經濟發展的巨大潛力所在。”


            “通過電商平臺不斷加碼賦能,老字號在互聯網時代正煥發‘第二春’。”北京商業經濟學會常務副會長賴陽在接受中國商報記者采訪時表示,在電商加碼助力的同時,老字號也要和現代生活接軌,在產品端不斷創新,來滿足當下消費者的需求。


            融合重塑商業鏈條


            在本土品牌意識與自我認同感不斷崛起的當下,老字號與電商的融合發展正迸發出驚人的活力。但老字號要想做好線上線下融合還有一些問題需要解決。


            此前,豫園珠寶時尚集團首席創新官袁剛坦言,疫情之后,企業應有內部機制的變化,以直播為例,如果門店主播銷售的產品超越了柜臺的產品范疇,如何通過數字化方案實現門店間的調撥和管理,需要進行流程重構來探索解決。


            百聯全渠道電子商務有限公司總經理張申羽認為,“五五購物節”是零售業數字化轉型升級的探索,一方面,正是有了百聯在線的基礎,與拼多多等的合作才能在短時間內打通數據,實現跨界;另一方面,百聯集團旗下22家百貨店已在i百聯平臺上線“百貨云店”,加速線上線下融合步伐,百聯集團正在探索輕量化管理,實現導購在線、服務在線、管理在線,打造24小時不打烊的線上店,這需要品牌商、零售商聯手探索新模式。


            “老字號通過線上線下融合重塑商業鏈條是趨勢,但傳統老字號企業目前仍缺乏線上運營的能力,缺少數字化營銷人才。”賴陽認為,雖然老字號零售企業在經營方面有著豐富的經驗,但線上運營與實體經營差異非常大,對于線上運營的全面性與系統性認知需要快速構建,技術技巧需要不斷學習,“加快培養新型人才是老字號零售企業當下急需解決的問題。”(新華網)

             

            責任編輯:袁丹華

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